Rövid vagy hosszú videók? A márkaépítés dilemmája.
A videós tartalom mára az egyik legerősebb eszköz lett a márkaépítésben. Amikor azon gondolkodom, hogy hogyan tehetem láthatóbbá a márkámat, a videók egyértelműen a lista elején szerepelnek. A kérdés az, hogy hosszabb, 6-10 perces tartalmakat készítsek, vagy inkább a rövid videókra koncentráljak? Szerintem mindkettőnek megvan a helye és ideje, de ha egy négyéves márkáról beszélünk, amely még az építés korai szakaszában van, akkor érdemes inkább a rövidebb videókra fókuszálni.
A rövidebb videók azért hatékonyak, mert a közönség figyelmét ma már nehezebb lekötni hosszabb időre. Az emberek gyorsan fogyasztják a tartalmat, és ha az üzenetet röviden, lényegre törően tudom átadni, nagyobb az esélye annak, hogy elérjem a célközönségemet. Egy-két perces videók tökéletesek arra, hogy egy-egy kulcsüzenetet vagy termékelőnyt mutassak be.
Másrészt, a rövid videók gyorsabban készülnek, és könnyebben megoszthatók a közösségi médiában. Gondoljunk csak a TikTokra, az Instagram Reels-re vagy a YouTube Shorts-ra – ezek a platformok kifejezetten a rövid, figyelemfelkeltő tartalmakat támogatják. Ezekkel a videókkal gyorsan tudom növelni a márka ismertségét, és könnyebben építhetek közösséget.
A hosszabb videóknak is van helye, de inkább akkor, ha már stabilabb a márka, és a közönségem kíváncsi a részletesebb tartalmakra is. Ha például oktatóvideókat, termékismertetőket vagy mélyebb interjúkat készítek, a 6-10 perces formátum tökéletes lehet. Az ilyen videók segítségével szakértőként pozicionálhatom magam, és mélyebb kapcsolatot alakíthatok ki a közönségemmel.
Viszont egy négyéves márka esetében, amely még az ismertség növelésére koncentrál, fontos, hogy a figyelem gyorsan megragadja a közönséget. Ebben a szakaszban a rendszeres, rövid, de ütős videók segíthetnek a legjobban. Ezekkel folyamatosan jelen lehetek a közönség előtt, és idővel, amikor már stabilabb az elköteleződés, akkor lehet érdemes hosszabb videókba is belefogni.
Végső soron a videós tartalmak változatossága a kulcs. A rövid videók a márka gyors ismertségét építik, míg a hosszabb videók a hitelességet és a mélyebb kapcsolatot erősítik. Én jelenleg az energikus, rövid videókat helyezném előtérbe, de a hosszabb videók is fontos szerepet kapnak majd, ha már biztosabb a pozícióm a piacon.